전통적인 피트니스 업계는 몇 가지 도전 과제에 직면해 있습니다:

- 회원 증가 둔화: 시장 포화, 사용자 유지율 감소, 멤버십 갱신 의향 약화. 또한 팬데믹 이후 소비자들은 장기적인 멤버십 약정보다 유연하고 경험적인 서비스를 선호하고 있습니다.

- 높은 서비스 균질성: 대부분의 체육관은 근력 운동, 유산소 운동, 그룹 수업과 같은 전통적인 서비스에 집중하고 있으며 혁신적인 경험은 부족합니다.

- 변화하는 사용자 요구 사항: 새로운 세대의 피트니스 애호가들은 "심신의 균형"과 "회복"을 우선시합니다. 이들은 단순히 육체적 운동이 아닌 생리적 회복과 심리적 이완의 주기적 과정으로서 피트니스를 추구합니다.

- 헬스 테크의 부상: 스마트 밴드, 피트니스 트래커, 신체 평가 앱의 확산으로 심박수 변동성, 수면의 질, 염증 수치 등 회복 데이터에 대한 사용자의 관심이 높아졌습니다.

이러한 추세에서 단일 목적의 트레이닝 공간은 더 이상 시장의 기대에 부응할 수 없습니다. 경쟁력을 유지하려면 헬스장이 트레이닝 센터에서 웰니스 허브로 진화하여 운동 후 회복 경험을 핵심 서비스 제공에 통합해야 합니다. 그중에서도 콜드 테라피는 훈련과 회복 사이의 중추적인 가교 역할을 하며 브랜드에 새로운 경험적 가치와 새로운 수익원을 제공하는 것으로 부상하고 있습니다.